No me gusta hablar de cosas sin tener mucha idea de ello. Pero creo que el tema es tan apasionante que en esta ocasión podemos solo lanzar unas ideas al aire y ver qué pasa. Es precisamente de eso de lo que va todo esto. De lanzar ideas para esperar un resultado generado por una IA.

La aceleración que lleva el desarrollo de esta nueva área de conocimiento es brutal. Hace solo seis meses del lanzamiento de la primera versión de DALL-E y mes y medio desde que se lanzó Stable Diffusion, dos de los principales actores en lo que a generación de imagen por IA se refiere. Pero en estas últimas semanas se están sucediendo las noticias de otros muchos proyectos, como la generación de vídeo por parte de Meta AI o los renderizados 3D de NeRF y hoy mismo se suma Google mostrando que también puede generar vídeo si quiere.

Entre todo este WOW, hemos intentado pararnos a pensar un poco y por eso este artículo. Sin duda el futuro es apasionante, pero la progresión va tan rápido que se están dejando de lado muchas cuestiones éticas, como los derechos de imagen, intelectuales o los sesgos de todo tipo. Ese tipo de cuestiones fueron las que más preocuparon sobre la IA a sus teóricos precursores. Además, por supuesto, de las versiones apocalípticas de que se vuelva contra nosotros si no tiene una base inamovible de no agresión hacia las personas.

Aunque DALL-E salió con ciertas limitaciones hacia los derechos de imagen, pronto apareció Stable Diffusion para llenar ese hueco. Y todo el mundo se puso muy contento de que le quitaran por ejemplo, la limitación de crear imágenes con fotos de famosos. Como son solo famosos, ¿verdad? Lo malo, es que los famosos también son personas y tienen sus derechos. ¿Te gustaría que se utilizara tu imagen o la de tus hijos, para generar imágenes con alto contenido sexual o violento? Pues esa es una de las cosas que se está permitiendo ahora mismo con algunas IAs recién salidas del horno. También se da el caso de artistas o empresas creativas con un estilo reconocido, como Studio Ghibli, que están viendo como entre los pronts (las instrucciones que se le da a la IA para que genere la imagen) más habituales está su nombre, con lo que eso puede significar, a la larga, en pérdidas por la imposibilidad de controlar la explotación de la imagen de marca.

También hay un problema importante con los sesgos. Al basarse en data sets donde prima la estandarización de las ideas, pronto se llega a ideas globales nocivas, donde se pierde la diversidad a pasos forzados. Por ejemplo, ¿qué tipo de imagen te devuelve una IA a la que le pides que te genere "A doctor smiling"? Un hombre blanco con un estetoscopio en el cuello, sonriente, eso sí.

Imagen generada con Stable Diffussion con el pront: "a doctor smiling"

Sin duda, las IAs van a cambiar el modelo de las industrias creativas. Hemos alimentado suficientemente a la máquina global (léase Internet), para que ya no nos necesite para crear contenidos nuevos. Ya se pueden generar imágenes de todo tipo y estilo, ilustraciones, vídeos, crear 3Ds a partir de unas pocas fotos, crear modelos en 3D solo con pronts, decorar habitaciones en diferentes estilos, crear prendas de ropa, escribir cuentos, libros, posts para redes, artículos para periódicos, titulares... hasta monólogos de Seinfield. Internet es en gran parte contenido creativo y las IAs se han aprovechado de ello para desarrollarse primero en este campo y por lo que parece, no se ha mirado demasiado la legalidad de algunos data sets. Todo este tema debería de ser revisado cuanto antes, por mucho que moleste o pique al que quiere hacer la vista gorda por su propia comodidad.

Por mi parte, creo que nuestro trabajo no peligra de la noche a la mañana... Cambiará, eso sí, y nos tendremos que adaptar como nos hemos ido adaptando desde que empezamos en esto. Por poner un ejemplo, yo empecé con el 3D Studio ejecutado en DOS. Era un programa maravilloso y en ese momento me encantaba el 3D, pero cuando ya estaba un poco quemado de lo laborioso que era, me enteré de que habían sacado los escáneres 3D. Así que de la noche a la mañana, dejé de hacer 3D y me enfoqué en otras cosas. Sin embargo, hoy en día todavía hay modeladores 3D e incluso sigue existiendo el 3D Max. De esto han pasado mas de 20 años y toda la revolución de la expansión de Internet a nivel global, nada menos. Mi trabajo fue por otros derroteros, pero si hubiera seguido con el 3D todavía podría dedicarme a ello, seguramente.

Imagen generada con Stable Diffusion y el pront: "Kanagawa wave by Van Gogh".

Es decir, que aunque la progresión es exponencial, para crear una imagen estilo Studio Ghibli todavía se necesita de la existencia previa de Studio Ghibli. Lo mismo con los monólogos de Seinfield, las obras de Van Gogh y toda la base creativa de la que goza la historia de la humanidad. La IA es inteligencia, pero ¿es también creatividad?

Personalmente, veo a la IA con una tremenda curiosidad. Me interesa mucho lo que se vaya a crear para facilitar y mejorar nuestro trabajo, sigo de cerca su desarrollo y pruebo cada cosa que sale. Pero lo que más me ilusiona es pensar que si este desarrollo exponencial está ocurriendo con la imagen y texto, ¿va a avanzar igual en otras áreas? Hace tiempo (un año o así), leí algo sobre una iniciativa para detectar cánceres y problemas cardiovasculares, gracias a data sets. Según ponía, en las primeras pruebas, la IA detectaba mucho mejor los problemas que el ojo experto del médico. ¿Dónde están esas tecnologías? ¿Por qué no las vemos todavía en nuestro día a día? Quiero menos vídeos de osos de peluche pintando o elefantes nadando y más aplicaciones que mejoren nuestras vidas de verdad. ¿Me estás escuchando, HAL?


Jorge Tarazona
Director PORTFOLIO

La transformación digital es ya un hecho, pero en muchas ocasiones suponen un proceso costoso para las empresas, bien por el coste o por el desconocimiento de la tecnología necesaria para acometer esta transformación.

Por ello, desde el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital se ha puesto en marcha el Kit Digital, que pretende subvencionar la implantación de soluciones digitales para permitir un avance significativo en el nivel de madurez digital de las empresas.

Actualmente, el bono digital se ha establecido para empresas de 10 a 50 trabajadores, para ir ampliando a empresas con menor tamaño en sucesivas convocatorias. Según las últimas declaraciones por parte del gobierno, la siguiente fase para empresas de menos de 10 trabajadores comenzará a finales de julio.

Con esta ayuda las pymes pueden acceder a la realización de páginas web, optimizar el comercio online o la implantación y gestión de las redes sociales, a través de los Agentes Digitalizadores autorizados por el Ministerio.

Portfolio Multimedia es Agente Digitalizador, por lo que nuestro objetivo es ayudarte en la transformación de tu empresa con nuestros servicios habituales, adaptados a tus necesidades.



Puedes acceder a toda la información en la página de servicios que ofrecemos para el Kit Digital

Portfolio Web te ayuda con la creación de tu página y la presencia online de tu empresa en internet, creando sitios eficientes y funcionales, sin olvidar una cuidada estética.

Portfolio Canvas es la solución a un comercio digital sencillo, accesible y totalmente adaptable a los formatos más actuales.

Portfolio Redes  ofrece una gestión de redes sociales, creando una estrategia de comunicación adaptada a cada empresa basada en la red social más idónea para cada caso.

La adaptación al nuevo mundo digital es la meta de esta transformación y Portfolio quiere ser el mejor aliado de las pequeñas empresas para conseguir una digitalización sencilla, funcional y totalmente accesible.

Tenemos un nuevo miembro en la familia de plugins a la venta en nuestra tienda. Se trata de PORTFOLIO COOKIES, un plugin de Wordpress en español, creado para facilitar el cumplimiento de la ley de cookies, sin dejar de obtener estadísticas del sitio web. Concretamente, nos hemos centrado en hacerlo sencillo para las webs que solo utilizan Google Analytics, directamente o a través de GTM, de forma que, tras mostrarle al visitante los consabidos mensajes, este puede dejar desmarcado el check de las cookies de analítica o marketing, pero en ese caso, en lugar de descartar la carga completa del script de estadísticas, lo que hace es cargar el script sin usar las cookies. Y gracias a ello, no se guardan las cookies en el navegador del visitante y por tanto, se cumple con la normativa actual.



Puedes comprar el plugin y descargarlo directamente desde nuestra Tienda de Plugins y Código en español.

Recientemente hemos publicado nuestra última app para iOS y Android: Vadewind~app. Es una aplicación específica para Windsurf, con una característica diferenciadora: la posibilidad de retransmitir la posición del windsurfista en tiempo real, junto con sus datos de velocidad, tiempos, estado del mar, del viento y equipo, al resto de usuarios de la app. También cuenta con un listado de sitios donde practicar windsurf (spots) que se va conformando gracias a los propios usuarios, ya que son ellos los que aportan la información de los spots desde la propia app. Además, está en inglés y español y cuenta con traducción automática a un montón de idiomas para los textos de los spots.



Las dos características principales son los avisos de sesión y el listado de spots, pero también dispone de una estructura social, gracias a la cual, también es posible publicar un perfil, mantener por parte del usuario este espacio desde donde poder acceder a su histórico de sesiones y estadísticas, así como otras herramientas como seguirse entre usuarios, marcar spots como favoritos, compartir sesiones o spots y un largo etcétera.

En definitiva, una app hecha para el uso y disfrute de los windsurfistas, que hasta ahora no contaban con una app de estas características centrada en este gran deporte (el mejor deporte del mundo).

Descargar Vadewind~app para Android

Descargar Vadewind~app para iOS

La analogía del desarrollo web con la arquitectura, siempre me ha parecido un poco excesiva, pero en el caso de la accesibilidad lo cierto es que las relaciones son muy cercanas. Los desarrolladores somos organizadores de información en el hiperespacio, como lo puede ser un arquitecto de los volúmenes en el espacio. En ambos casos, la interacción de las personas es determinante en el resultado final de nuestro trabajo. Y dado que las personas son el centro, no podemos dejar de lado a nadie por sus características personales.

En Portfolio siempre hemos seguido las principales recomendaciones de accesibilidad para nuestro trabajo, pero creemos que ha llegado el momento de dar un paso más. No somos una empresa cualquiera, tenemos en nuestro ADN unos valores claros de soporte a la cultura y a la educación, como hemos venido demostrando con proyectos propios como Arte10.com, que durante 20 años fue un referente en el arte contemporáneo en España o la colección de apps Mis Cuentos, que ofrece soluciones a problemas concretos en la educación de los niños. El siguiente paso es la accesibilidad y la atención a la diversidad funcional. Queremos destacar también por nuestro interés en dar soluciones, desde la  responsabilidad de nuestro trabajo como desarrolladores, a situaciones concretas.

En esta renovada toma de conciencia ha tenido mucha culpa, el trabajo que realizamos para Dicatic, la cátedra sobre brecha digital y discapacidad funcional de la UPV. Además del desarrollo de su página web, en el que analizamos de forma pormenorizada todos los temas conflictivos, también colaboramos con ellos en la realización de este webinar, en el que abordamos la accesibilidad desde un punto de vista razonado. Es decir, queríamos interpretar con un formato relativamente conciso, las principales recomendaciones, certificaciones y legislación existente. Pero a la vez, realizar la práctica indispensable de ponernos en el lugar del otro, probando nuestro trabajo recién desarrollado con un lector de voz al uso.



Posteriormente, buscando un plugin para Wordpress que realizase funciones de lector de voz, nos encontramos con que la mayoría eran muy caros e innecesariamente complicados, lo que hacía difícil su instalación en cualquier web. Por lo que, buscando la solución a esta situación concreta, programamos uno nosotros mismos, utilizando las funciones nativas de los navegadores, con el fin de mantenerlo sencillo y sin pagos mensuales, para que no hubiera impedimentos reales para ofrecer esta posibilidad al visitante. Este plugin (Portfolio Reader) ya está funcionando en varios de los últimos proyectos realizados para nuestros clientes. Pero no queremos que se pare aquí esta inercia y esperamos que este ejemplo sea la punta de lanza de otras muchas acciones.

Para ello, en Portfolio hemos establecido una serie de pautas que seguiremos a partir de ahora como parte de nuestra responsabilidad corporativa:

• Todos los nuevos proyectos web que realicemos llevarán un informe sobre accesibilidad para el cliente en la fase inicial.


• Nuestros clientes de web podrán beneficiarse de todos nuestros plugins de accesibilidad de forma gratuita.


• Las organizaciones sin ánimo de lucro que lo soliciten podrán descargarse gratuitamente nuestros plugins de accesibilidad.


• Ampliaremos nuestro interés por la accesibilidad a otras áreas, como el desarrollo de Apps y el Community Management, promoviendo la creación de contenido accesible.


• Continuaremos realizando plugins y Apps para solucionar problemas concretos y los pondremos a disposición del público con las mismas posibilidades que los realizados hasta la fecha.


• Seguiremos realizando tutoriales y formación para otros desarrolladores, con el fin de divulgar sobre la necesidad de una red más accesible y abierta a toda la sociedad.

Creemos que es el camino correcto, no solo porque existe una desatención clara hacia estos temas en internet y debemos poner de nuestra parte para cambiar la tendencia. Sino también por el propio interés, como profesionales del desarrollo web, el marketing y la publicidad, para que los contenidos que creemos sean aptos para la mayor cantidad de público posible y no seamos nosotros mismos los que cortemos nuestro alcance. Tenemos muchos planes en este sentido y esperamos en los próximos meses contaros las novedades y los resultados de esta iniciativa.

Jorge Tarazona
Director Portfolio

Como ya sabéis, una de las principales tendencias del marketing en los últimos años son las campañas con influencers.

Cada vez más, las marcas buscan ganar una mayor visibilidad y presencia online, así como dar a conocer sus nuevos productos.

Y qué mejor manera para lograrlo que a través de una alianza con las actuales celebrities del mundo digital y el Social Media: los influencers.

En los últimos años, Internet y, en especial, las redes sociales, han dado lugar a la aparición del fenómeno influencer.
Son en su gran mayoría jóvenes con gancho, carisma y una enorme relevancia en Internet, ya que cuentan con miles (a veces, millones) de fieles seguidores en sus perfiles sociales.
Cada publicación que realizan genera una increíble cantidad de reacciones: likes, retuits, comentarios, etc.
Además, influyen claramente con sus opiniones, experiencias y estilo de vida en los hábitos de consumo de su legión de seguidores.

Basta una sola publicación de uno de estos reyes de las redes sociales luciendo, usando o mostrando la última novedad de una marca, para que la imagen de dicha marca o empresa gane una gran visibilidad, prestigio y aceptación. Esto además, suele traducirse también en un incremento de las ventas de dicho producto o servicio. 
Es por eso que los influencers resultan tan atractivos para las marcas de hoy en día.

 ¿Cuáles son las principales ventajas del marketing de influencers?

• Prestigio y reputación, así como una imagen positiva y cercana de la marca.
• Aumento de fans y seguidores en las redes sociales de la marca, mayor alcance y más visitas a la web, lo cual puede traducirse en un incremento de las ventas.
• Se genera expectación y conversación en Internet sobre los productos y servicios de la marca.
• Se llega al target con precisión, ya que coincide con el del influencer seleccionado. Siendo los jóvenes y millenials la gran mayoría de estos seguidores, es especialmente interesante para las marcas de tecnología, moda, entretenimiento o cosmética.
• Una campaña con influencers no tiene por qué resultar muy costosa si se seleccionan los perfiles adecuados y, en cambio, se puede obtener un ROI (retorno de la inversión) satisfactorio.

De hecho, la gran mayoría de los profesionales del marketing y la publicidad están a favor de este tipo de campañas, ya que las consideran realmente efectivas. Asimismo, cada vez más, las empresas destinan un mayor presupuesto a campañas de marketing con influencers.

Conscientes de que esta tendencia ha venido para quedarse, en Portfolio, como parte de  nuestros servicios de estrategia online, diseñamos y planificamos campañas con influencers para nuestros clientes.

En esta ocasión os traemos tres ejemplos de campañas realizadas en el último año para  Alcatel Mobile, en las que nuestro servicio ha sido completo, desde la propuesta del influencer, hasta la definición de los posts y la estrategia de la campaña.

La ilustradora Moderna de Pueblo, con más de millón y medio de seguidores en Instagram y otros tantos en Facebook, la influencer Verónica Díaz (Familia Coquetes) y El fotógrafo David Rocaberti (Premio IATI a la mejor cuenta de Instagram de Viajes 2020) han sido las colaboraciones más recientes que hemos realizado.



Raquel Córcoles, más conocida por su personaje Moderna de Pueblo, diseñó para la campaña de lanzamiento del Alcatel 3X 4CAM una simpática viñeta sobre los domingueros, en la que mostraba también las características más destacadas del nuevo modelo. Un móvil ideal para disfrutar al máximo del verano.

Por su parte, Verónica Díaz, a través de sus dos cuentas de Instagram @justcoco y @familiacoquetes (también con más de un millón de seguidores entre las dos), fue la imagen de lanzamiento de la nueva tablet Alcatel 1T 10, un dispositivo pensado para que toda la familia disfrute de la tecnología.








David Rocaberti se encargó de inmortalizar el invierno y la Navidad en su Madrid natal, a través no del objetivo de su cámara, sino de la triple lente del Alcatel 3X 2020. Demostrando que con un smartphone también se pueden hacer buenas fotos.

En cada campaña, además del propio contenido creado por los influencers, llevamos a cabo acciones paralelas orientadas a la optimización del rendimiento, con lo que conseguimos aún mayor visibilidad y un espectacular incremento de seguidores, llegando sobre todo a un público al que hasta ese momento había sido complicado impactar.

Así pues, desde Portfolio también nos declaramos fans del marketing de influencers.
Hemos comprobado que este tipo de campañas funcionan, ya que se pueden conseguir excelentes resultados cuando la estrategia está alineada con la ejecución.
¿La clave del éxito? Principalmente, elegir un perfil que encaje a la perfección con la imagen y la filosofía de la marca, así como sus productos/servicios.
Alguien que genere confianza y que sepa identificarse, comunicar y amplificar los valores positivos de la marca.

¿Y tú, qué opinas del marketing de influencers? ¿Nos lo cuentas en nuestras redes sociales?

Mireia Hornos
Community Manager

Portfolio Multimedia

Desde que existen empresas de servicios para el entorno online, han ido apareciendo diversas terminologías para definir a unas y otras. Actualmente, muchas podrían quedar englobadas bajo el paraguas de "agencia digital", aunque existen sutiles, o en algunos casos, grandes diferencias entre ellas.

Lecoc es un estudio de arquitectos de Valencia cuya filosofía se basa en un concepto de arquitectura esencial, sin artificios, sostenible, eficiente e inspirada en la naturaleza. Con esta idea como punto de partida, desarrollan proyectos tanto en nuestro país como fuera de nuestras fronteras: Valencia, Madrid, Berlín, Argelia… Sus propuestas incluyen soluciones innovadoras, pero siempre respetando las raíces y la esencia de cada cultura.



Uno de sus proyectos más emblemáticos, el Hospital Oncopole en Orán (Argelia), ha sido recientemente galardonado con un iF Design Award 2021. Se trata de un reconocimiento a nivel internacional, que ha hecho que el nombre de Lecoc Arquitectura aparezca ahora mismo en medios y prensa de todo el mundo.

Es por ello que es para nosotros un orgullo y un reto muy ilusionante ser su agencia digital y que nos hayan confiado en exclusiva la gestión integral de sus perfiles sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn y el canal de Youtube), así como de su página web y blog.

Desde Portfolio les ofrecemos un servicio global para mejorar e incrementar su presencia online: gestión de Social Media (community management, creación y difusión de contenidos, publicidad en redes sociales, asesoramiento, etc.), soporte y mantenimiento web, mejora del SEO y actualización del blog con las últimas noticias. Y todo ello, en un momento en el que Lecoc Arquitectura es uno de los nombres protagonistas de la actualidad del sector.

Queremos aprovechar la ocasión para darles nuestra más sincera enhorabuena por este reconocimiento, así como agradecerles la confianza que han depositado en nuestro equipo. ¡Esperamos poder seguir haciendo muchas cosas juntos!

Como ya os adelantamos en anteriores posts, estamos dando forma a una nueva línea de "productos digitales que solucionan problemas". Para ello, además de los propios productos, también hemos desarrollado una tienda online muy básica, desde la que poder comprar y descargar en tiempo real algunos de estos productos, además de tener un lugar desde donde ir recopilando todos a modo de escaparate. Así que esta semana estamos de inauguración doble, os presentamos nuestra nueva Tienda online de plugins, temas, productos de software y obras digitales, desde donde podrás comprar nuestro primer plugin comercial para Wordpress: Portfolio Reader.

Portfolio Reader surge como suele ocurrir con estas cosas, a partir de una necesidad. La accesibilidad en la web es vital, nadie lo duda, pero la mayoría de soluciones en el mercado son caras, complicadas o difíciles de implementar en un proyecto real, lo que acaba convirtiéndose en una excusa para no avanzar hacia una web más inclusiva. Además, hay que tener en cuenta, que un lector de pantalla es útil en innumerables situaciones, no solo para personas con alguna dificultad en la visión, sino por ejemplo, para cualquiera que en un momento dado quiera acceder al contenido sin mirar la pantalla, o incluso para escuchar textos en diferentes idiomas con el fin de aprender. Hacer una web accesible, siempre significa crear más oportunidades para que tu contenido sea útil para todo el público y eso es lo que principalmente nos mueve y nos ha motivado para programar este plugin.





Aunque varios clientes nos estaban solicitando implementar soluciones parecidas, siempre nos encontrábamos con problemas. Normalmente, el precio era muy elevado o incluso mensual, luego, la implementación conllevaba cambios radicales en el código de las webs y muchas veces, se perdía el control sobre el resultado final.

Así que buscando solucionar estos tres impedimientos, nos pusimos a cacharrear con las apis y bajo nuestro punto de vista, dimos con la solución. Utilizamos las propias voces que lleva instalado el sistema del usuario y el desarrollador o administrador de la web, puede marcar el contenido a leer simplemente incluyéndole una clase de html (<p class="leeme">Contenido para ser leído</p>). De esta forma, controlar lo que se lee es sencillo y versátil, pero si se quiere leer todo, también se puede indicar una clase genérica (cosa que no recomendamos, pero que se puede hacer) o incluso poner contenido oculto a la visualización pero que sí sea leído por el plugin.




Una parte importante de esta primera versión ha sido la idea de mantenerlo sencillo, por eso hemos limitado al máximo las opciones de configuración, aunque consideramos que lleva las principales y que serán suficientes para la mayoría de los casos. Desde la página de configuración del plugin, se puede añadir un texto antes de la lectura de cada página, cambiar la clase por defecto, añadir varias, cambiar el tiempo de pausa entre bloques de texto, hacer que comience automáticamente y no sea necesario hacer clic en el icono del altavoz, cambiar la voz preferida, forzar el idioma, ocultar el icono o cambiar su estilo. En la página de "Ayuda", además de explicarse las nociones básicas, también se explica como habilitar cualquier elemento de la página para que funcione como el icono de altavoz.

En definitiva, un plugin sencillo para solucionar un problema complejo. ¡Esperamos que os guste!

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