En Portfolio nos gusta experimentar con todo lo relacionado con el mundo digital. Pero no solo de forma somera, sino intentando llegar al fondo de la cuestión. No nos gusta dejar cosas a medias y, si nos metemos, lo hacemos de lleno y de la forma más profesional posible. Vivimos un momento de la historia emocionante para quienes nos gusta crear productos digitales. Nunca ha sido tan sencillo, pero a la vez, tan novedoso y tan desafiante desde el punto de vista ético y conceptual. Fruto de este empeño por estar a la última y conocer de primera mano lo que realmente se está cociendo entre bits y bytes, es el proyecto
Nasasu, así como otros lanzamientos de los que vamos a hablaros en este post.
Nasasu es una cantante española creada con inteligencia artificial
Todo comenzó con una idea un tanto pueril... ¿Y si sacamos unas canciones de "
Cumpleaños Feliz" para que la gente la ponga en sus celebraciones en lugar de la de Parchís (que ya cansa un poquillo, ¿no?)? Somos una agencia y a veces pensamos este tipo de cosas locas a partir de algún brainstorming de viernes por la tarde. Normalmente, hasta darnos cuenta de que todo está ya hecho y que hacerlo mejor es complicado o imposible. El caso es que esa era la idea inicial. Nos pusimos a investigar sobre el tema y pronto vimos la realidad: que hay miles de cuentas en Spotify que hacen eso y que, sin darle un toque especial, no iba a tener ninguna salida. Así que decidimos probar con una letra y una base musical más elaborada que la canción de cumpleaños típica. Y ahí es donde empezamos a ver las posibilidades.
Pero lo divertido de estas cosas es involucrar a los amigos, la familia y a todo el que se deje. Así que empezamos a definir la personalidad de nuestra "artista" con ayuda de opiniones familiares, de nuestr@s hij@s y sus amig@s y, como por arte de magia, unos primeros temas empezaron a ver la luz. Un producto musical, comercial sin complejos, enfocado a adolescentes. Viernes de Besties fue la primera canción. Relata una salida nocturna de un grupo de amigas que se lo pasan genial y se quieren mucho. La letra es original y está hecha sin IA; es casi la única parte totalmente humana. La música y la voz son otra historia: IA a partir de un prompt original y algunos arreglos técnicos pequeños para subsanar los flecos donde se notaba la mano de la IA.
A Viernes le siguieron las demás: Noche de Chill, Mueve esos labios (canción pegadiza y superfeliz donde las haya), Soñando despierta (aquí nos pusimos más místicos), Luz tranquila (melancolía en estado puro) y Tardeos de verano, cuyo nombre deja bien clara la intención. Nos salió un álbum casi sin pretenderlo, por el puro gusto de hacerlo y ver hasta dónde podíamos llegar. Aunque, para no faltar a la verdad, hay que decir que sí que hay bastante trabajo detrás. No ha sido tan sencillo como muchas veces te venden, especialmente si no te quieres quedar con el primer resultado estándar. Pero, sin duda, es menos trabajo que si hubiéramos tenido que hacerlo de forma "artesanal" (otro debate sería valorar el nivel de artesanía que llevan este tipo de productos, aunque no apliquen IA propiamente dicha)
La creación de la "persona" fue una de las partes más creativas, aunque nos ayudásemos de la IA para realizarla. La imagen es una mezcla entre varias fotos, tanto reales como de IA. La IA, en este caso, ha servido para generar un rostro más alineado con la imagen que queríamos transmitir, pero partiendo de una persona real. El diseño tampoco es IA realmente. Para mantener la unidad en la música, también se creó una persona para la voz, aunque más aplicada o menos según lo requería cada tema.
Por el momento, Nasasu ha sacado el primer EP y un single llamado "Cuando hablo de correr", en este caso es una mezcla imposible, ya que se trata de una canción a 120 BPM, principalmente para hacer running o motivarse en el gimnasio, pero cuya letra hace un guiño al libro "De qué hablo cuando hablo de correr", de Haruki Murakami. Un experimento más de este proyecto tan extraño y motivante a la vez. También está en camino otro single titulado "Dentro del sonido", aunque habrá que esperar unos días para escucharla, ya que está en proceso de aceptación en las diferentes plataformas musicales.
Además de Nasasu, también tenemos a Tara Rea 
, otra persona creada digitalmente, pero con una línea mucho más ecléctica. Desde las canciones de cumpleaños que comentábamos antes, hasta canciones reggae sobre windsurf y surf. Tara es nuestro pequeño cajón de sastre donde experimentamos todavía más con los límites de estas herramientas.
El debate está servido. Por nuestra parte, ni siquiera nos queremos decantar por un lado o por otro. Somos muy conscientes de todas las implicaciones que tiene y asumimos el debate como parte del experimento. Hay muchos detractores que, con toda la razón, dicen que esto es demasiado disruptivo y que quita el alma a la música. Pero, realmente, son argumentos similares a la irrupción de la fotografía en la historia del arte. ¿Lo podemos considerar una herramienta democratizadora más o esto ya es demasiado? La música es una industria muy poderosa y todavía no ha dado un paso decisivo hacia un lado u otro. Seguramente dependerá de lo que se decida en los despachos y, para bien o para mal, habrá que adaptarse a esa nueva realidad, se decida lo que se decida.
